1.什么是广告？

　　广告一词源于拉丁语"Adverture"，有引起注意和诱导之意。广告是将广告主题转化为某种符号的创造活动。广告是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。

　　2.广告设计有什么特点？

　　①广告是付费的有偿形态②广告传播的是一种经过“艺术处理”的非人际传播的信息③广告是将经统合后的信息定位并向目标市场传播的活动④明确表示广告发布者单位

　　3.什么是广告的功能？

　　广告的功能是指广告的基本效能，也就是广告以其所传播的内容对受众和社会环境所产生的作用和影响。

　　4.广告的经济功能包括什么?

　　①传播信息，加速流通②引导消费，刺激需求③推动竞争，促进企业自身经营管理水平提高

　　5.广告的文化功能包括什么？

　　①美化环境，美化生活②宣传教育，传播文化

　　6.怎样做好广告？

　　要做好广告，就要认识市场，研究市场，从而看准选对广告对象最后达到扩大商品销售占领市场的目的。所以从事广告服务的人必须对此有充分的认识。

　　7.广告由哪几部分要素构成？

　　①广告主（指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主是广告活动的出资方，也是广告系统结构的主体要素）②广告商（指广告的经营者，即受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。广告商是广告信息的“把关者”在广告活动中，广告主作为服务对象，通常处于相对被动的地位，而决定广告的性质，特点和形式以及最终效果的主要是专业的广告经营者。广告商在广告活动中最容易丧失主体性。成功的广告应是广告主体要素—广告主与广告商的高度统一）③广告媒介（是广告信息的物质载体)④广告目的(广告目标即广告活动所要达到的目的，商业广告的基本目标包括：促进销售、树立企业或品牌形象）⑤广告信息（广告信息是广告所传达的内容，即广告的内涵要素。广告信息包括两个基本方面：实体内涵、形象内涵。）

　　8.广告的分类？

　　①按传播的媒介分：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告。②按广告传播区域范围分：全国性广告、省市地区性广告和国际性广告。③按广告传播受众对象分：面向妇女群体受众的广告、面向儿童群体受众的广告、面向老年群体受众的广告。④按广告传播诉求的形式分：理智性广告、情感性广告、说明性广告、直诉性广告、悬念性广告、趣味性广告。⑤按产品进入市场的行销周期分：导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告。⑥按赢利性分：赢利性广告和非赢利性广告。

　　9.广告的通讯功能分为什么？

　　通讯功能是以诉诸视觉为目的。分为①指示性功能②说教性功能③象征性功能④记录性功能。

　　10.招贴广告做为宣传媒体的特性有那些优点？

　　①可以自由选择位置②因其尺寸的大小和色彩的鲜艳可以引人注目③可以长期的反复使用④可以展示众多数量而构成大的气势⑤可以根据诉求对象而选择绘画、图案、摄影、漫画、抽象图形等多种表现方法。

　　11.招贴的设计表现手法有那些？

　　①以小见大法：对图形进行强调取舍浓缩，以独到想象抓住一点，局部夸大②直接展现法③联想④幽默或戏剧性⑤对比衬托，趋于对立冲突⑥合理夸张⑦悬念安排法⑧以情托物法⑨突出特征，强调突出商业主题的最大特点。

　　12.什么是媒体？

　　媒体又称媒介，即信息的物质载体。广告媒体属于媒体的一种，是传递广告信息的工具。

　　13.什么是电视广告？

　　电视广告简称CM，是利用电视发布的广告。这是用图像、声音、语言、文字相组合并具有时间空间感的传达手段。在电视广告中分别有：①提供广告主栏目时段，现场的介绍广告②栏目和栏目之间插入的插播短商品实物广告③以固定的画面排出文字的口播广告④在电视荧光屏下边以跑动文字打出的游飞广告。⑤电视荧光屏左或右下角以标志或名称出现的冠名广告。

　　14.什么是报纸广告？

　　具有告知功能，刊载了纸面广告，这就是报纸广告。报纸广告的优点是任何时候都可以阅读，报纸广告与电视广告相对而言没有时间和空间的约束，可以反复多次阅读；缺点是报纸的印刷质量差，是临时消费。报纸广告有它特定的篇幅大小：①整版：34.5cmX48cm②半版：34.5cmX24cm③通栏：34.5cmX24cm④报眼：15cmX8cm⑤1/4版：17cmX24cm⑥报花：3.5cmX2.5cm。报纸的分类：①按内容分：综合报纸、专业性报纸②按发行的区域分：全国性报纸、区域性报纸③按出版周期分：日报、早报、晚报、周报④按照版面分：对刊大报、4刊小报。报纸设计的原则方法：简单明快、单色调处理、图文并茂、通俗易懂。

　　15.什么是杂志广告？

　　杂志和报纸是非常相似的媒体，杂志广告是根据杂志的开本来划分其尺寸的。

　　16.杂志与报纸的区别？

　　①杂志广告比报纸广告针对性强②杂志的发行面广③杂志的有效期长、重读机会多④印刷精美突出⑤专业性强⑥保存率高⑦杂志本身的可信度与广告的可信度相辅相成⑧杂志广告可以独占一页，不受其它广告的影响和干扰⑨精美的彩色印刷，可以更好地呈现商品的实际形色，刺激人的潜在消费欲望。

　　17.什么是直接邮送广告？

直接邮送广告是广告主根据自己选定的邮送对象直接寄送对方的一种广告形式。直接邮送广告又称DM，即以邮件的形式直接发送给目标消费者的广告。邮送广告的特点：①以明确的信件形式把信息送到指定的消费者那里②广告形式多种多样（不受任何媒体的限制）邮送广告的设计原则：①信息要丰富（商标、构思、标题、定位、种类、包装、花色等）②创意要新颖③要有承诺和优惠（如赠品折扣、奖品等）④充分考虑其折叠方式。

　　18.什么是POP？

　　POP即销售现场广告媒介。凡是应用于商业、商场提供有关商品信息，帮助商品成功销售出去的所有广告形式和宣传品都称为POP广告。POP的分类：标牌式、柜台式、悬挂式、立体式、橱窗式、包装式、光电式、声像式、招贴式、系列化。POP广告的特点：①制作迅速、机动性强②亲和力强③可以配合商场的装饰④制作成不低廉⑤传达性息力度性强。

　　19.什么是招贴？

　　招贴在古代告示的功能基础之上加上时代的发展和人们的审美意识。招贴的特点：形象展示充分，图形是招贴广告中传达信息的核心要素与之相配合的是广告的口号和精炼的正文，标题醒目、简洁、使其一目了然。招贴分以宣传企业形象和推销产品以获得最大利润的商业广告和以提高社会公德为目的的公益性广告

　　20.什么是户外广告？

　　户外广告是建立在室外的，独立的或依属于建筑物和公共设施之上的广告媒体。户外广告按面积大小分为大型广告和小型广告。户外广告的注意事项：①其力学结构是否合理②风力荷载计算是否符合当地的自然条件③焊接工艺是否符合技术要求④高度是否需要避雷处理⑤广告主体结构是否适合原有建筑结构的承受系数。户外广告的设计要点：①大色域的对比②文字必须醒目突出③加强画面与背景色的对比④注意广告画面与周围空间建筑物的关系。

　　21.广告设计的程序是什么？

　　①创意②过程③确定三个阶段

　　22.广告策略要注意什么？

　　①广告中应用的标志、标准书体、辅助性文字、图画等尽可能地早一些整理出来，对这些原始草图进行慎重的思考②必须注意要严格遵守合同的期限③为了使创意具体化明确化，必须考虑该创意适合什么样的表现形式，在选择最合适这种表现的材料和方法④表现手段要涉及文化方面的知识。

　　23.广告设计的八项功能是什么？

　　①将观众的注意力吸引到广告之中②唤起人们对广告所介绍内容的好感③向观众提示广告信息的主要内容④诱发对于广告商品的欲求⑤使人们具体了解广告商品的特征和魅力点⑥创艺广告商品与某些消费者或消费阶层的关联⑦广告的标题、语句引人注目，起到图画所起不到的作用⑧以超现实图式抓住观众，并能给观众造成悬念

　　24.广告中视觉化表现方法的种类？

　　①单纯介绍商品②将商品置于特点环境之中③销售中的商品介绍④为消费者使用营造直观易懂的介绍⑤商品使用方法的介绍⑥注重潜在需求的表现⑦商品详细的细部说明⑧证明方式的商品介绍⑨比较方式的商品介绍⑩幽默广告?图、文密切配合的方式?象征主义手法的利用?幻想的效果?图表方式?提出问题并解答问题的方式?综合方法

　　25.排版的目的是什么？

　　①创造出使人悦目并能准确传达信息的形式②能给人以“新、奇、特”的感觉，并难以在短时间内忘记③让作品能轻而易举地进入观众视线④强调最为重要的要素

　　26.排版中设计人员要注意什么？

　　①对照原理（主要从大小、形状、颜色、方向这几个方面来思考）②均衡原理（在调节视觉性均衡时，主要从疏密、节奏、律动、均衡、背景来进行思考）③比例原理（主要应用几何中的黄金分割率）④律动的原理（多数相同形体的并列，便产生韵律）⑤统一的原理（即最终以完整的形象展现在观众面前）

　　27.克拉克目的思考程序有那些？

　　①有关资料的收集阶段②综合统一阶段③假设阶段④创作方案阶段⑤统一阶段⑥实施阶段

　　28.阿姆斯特朗的创意方法有那些？

　　①状况的评论②问题明确化③潜意识的利用④创意的完成⑤为了选择最佳创意的判断

　　29.广告的视觉规律与设计有那些？

　　①图形的归纳与提炼②统一的图形中要强调对比关系③图形中的幻觉妨碍及其利用④提高注目性的重要方法（大幅画的注目性、动态图形的注目性、对比强烈的形与色的注目性、反复重复形式的注目性、突发奇想超现实超常规艺术处理的注目性、位置的注目性、空白的注目性、名人明星形象的注目性、借用人们熟知图片的注目性）

　　30.广告表现的种类有哪些？

　　①直接表现：展示产品外形、展示产品的功能、展示产品的细节②间接表现：通过对比、衬托、比喻、象征、形象展示等艺术手法表现